Nếu lùi lại và nhìn vá» khoảng thá»i gian 10 năm đầu tiên của thế ká»· 21, thì thà nh tháºt mà nói đây là má»™t thá»i kỳ tÆ°Æ¡ng đối yên ắng của thế giá»›i giay bong da . Tất nhiên là các mẫu giay da bong vẫn luôn được cải tiến qua từng năm nhÆ°ng không có quá nhiá»u những phÆ°Æ¡ng thức đỉnh cao có thể xoay chuyển cục diện của cuá»™c chÆ¡i trong khoảng thá»i gian nà y, vì các thÆ°Æ¡ng hiệu thể thao lúc đấy vẫn Ä‘ang loay hoay tìm kiếm thứ gì đó có thể vượt qua được những chất liệu giay bong da được mua nhiá»u nhất và o thá»i Ä‘iểm đó là da Kangaroo và váºt liệu tổng hợp Teijin.
NhÆ°ng 10 năm tiếp theo đánh dấu má»™t bÆ°á»›c nhảy vá»t trong việc phát triển các mẫu giay da banh và cùng vá»›i đó là sá»± mở rá»™ng đến mức chóng mặt của thế giá»›i xung quanh các sản phẩm, thiết bị chÆ¡i bóng , đó chÃnh là mạng xã há»™i. Sá»± được mua nhiá»u nhất của các trang mạng xã há»™i đã là m thay đổi cách má»i ngÆ°á»i tiếp cáºn, dùng thông tin, và qua đó cÅ©ng tạo ra những tác Ä‘á»™ng mạnh mẽ đến công nghệ quảng cáo sản phẩm của các nhãn hà ng và cả cái nhìn của ngÆ°á»i tiêu sá» dụng đối vá»›i những đôi già y bóng đá .
shop bá»n mình cÅ©ng được thà nh láºp trong khoảng thá»i gian nà y và dÆ°á»›i góc nhìn của những ngÆ°á»i Ä‘am mê khởi nghiệp thì đây là má»™t tháºp ká»· rất thú vị, nó gắn liá»n vá»›i quá trình hình thà nh và phát triển của bá»n mình cho đến ngà y hôm nay vá»›i tất cả những sá»± ủng há»™ và tình yêu thÆ°Æ¡ng của anh em. Hãy cùng Ä‘iểm qua những sá»± đổi má»›i và xu hÆ°á»›ng Ä‘á»™t phá của các đôi giay bong da từ năm 2010 đến hết năm 2020 nhé.
adidas thay đổi cuá»™c chÆ¡i vá» trá»ng lượng của già y bóng đá
Các vòng chung kết World Cup luôn là má»™t khoảng thá»i gian thú vị và các thÆ°Æ¡ng hiệu thể thao luôn táºn dụng cÆ¡ há»™i bốn năm má»›i có má»™t lần nà y để phát huy sáng kiến ​​mà hỠđã hoà n thiện trong 4 năm. Tại World Cup 2010 diá»…n ra trên đất Nam Phi, adidas đã khiến cả thế giá»›i sá»ng sốt khi cho ra mắt mẫu già y Adizero F50 đầu tiên chỉ nặng vá»n vẹn 165 gram.
Äây quả tháºt là má»™t cú đánh chà mạng đối vá»›i những ngÆ°á»i hâm má»™ dòng già y Nike Mercurial, vì loại già y nà y Ä‘ang là ông vua của những mẫu già y Ä‘á» cao tốc Ä‘á»™ , cho đến khi đôi Adizero F50 được adidas giá»›i thiệu.
adidas đã khắc phục được những nhược Ä‘iểm của các đôi già y tốc Ä‘á»™ thá»i bấy giỠđó là những vết phồng rá»™t của bà n chân và những gót chân đẫm máu khi mang những đôi Vapor. Äôi Adizero F50 rất nhẹ nhÆ°ng lại cá»±c kỳ vừa chuẩn và có thể mang lên sân thi đấu ngay láºp tức sau khi lấy ra khá»i há»™p. ChÃnh vì váºy mà Adizero F50 đã Ä‘Æ°á»ng hoà ng già nh được danh hiệu cao quý là đôi già y váºn tốc tốt nhất từ tay của Mercurial, đây tháºt sá»± là cách bắt đầu má»™t tháºp ká»· má»›i rất đặc biệt.
Những tác Ä‘á»™ng tÃch cá»±c mà mẫu Adizero F50 mang lại vẫn có thể được nhìn thấy cho đến táºn ngà y hôm nay. Nó đã cấy má»™t suy nghÄ© hoà n toà n đúng đắn và o ý thức của các nhà đóng giay da banh má»—i khi nghÄ© đến sá»± vừa chuẩn , đó là nếu đôi già y đá banh thiên vá» tốc Ä‘á»™ có thể Ä‘em đến má»™t sá»± vừa chuẩn hoà n hảo nhÆ° váºy thì tất cả những mẫu già y đá banh còn lại cÅ©ng phải là m được Ä‘iá»u đó. Ngà y nay, những đôi giay bong da má»›i cần rất Ãt thá»i gian để break-in, đôi khi việc mang và i tráºn để break-in là không cần thiết, anh em chỉ việc đến địa chỉ mang thá», Æ°ng ý mẫu nà o thì mua vá», xá» già y và o và lên sân thi đấu thôi. Ngoà i ra, trá»ng lượng của những đôi già y bóng đá má»›i thÆ°á»ng nằm trong khoảng từ 215 gram đến 225 gram, má»™t trá»ng lượng rất nhẹ so vá»›i những đôi già y mà những ngÆ°á»i Ä‘Ã n anh Ä‘Ã n chị đã mang trong quá khứ. yếu tố cho trá»ng lượng nhẹ nà y là các thÆ°Æ¡ng hiệu thể thao muốn chú trá»ng đến việc quảng cáo cho cảm giác “nhẹ nhÆ° Ä‘i chân trần†mà những đôi già y má»›i nà y mang lại. NhÆ°ng Ä‘iá»u nà y cÅ©ng gián tiếp dẫn đến xu hÆ°á»›ng thay đổi tiếp theo là cái chết của những đôi già y đá banh Ä‘á» cao sức mạnh và việc loại bá» dần những cải tiến cho hiệu suất hoạt Ä‘á»™ng trên phần thân già y.
Sự biến mất của những nhân tố khả năng trên thân già y
Vá»›i là n sóng chuyển mình má»›i trong thế giá»›i giay da banh , khi trá»ng tâm phát triển các đôi già y được chú trá»ng ở cảm giác “tháºt nhÆ° Ä‘i chân trần†hay má»™t trá»ng lượng “siêu nhẹâ€, Ä‘iá»u nà y cÅ©ng khiến các loại già y Ä‘á» cao sức mạnh hay tháºm chà là các mẫu già y há»— trợ giữ bóng vá»›i những chi tiết đệm trên thân già y cÅ©ng dần bị loại bá» khá»i cuá»™c chÆ¡i. Äến năm 2015, cả hai ông lá»›n là Nike và adidas đã ngÆ°ng phát triển những đôi già y Ä‘áºm chất sức mạnh của mình, và chúng ta đã phải chứng kiến huyá»n thoại Predator được adidas hô biến thà nh má»™t mẫu già y thiên vá» Ä‘iá»u khiển bóng hÆ¡n trong hình dáng của má»™t đôi ACE.
Việc một đôi giay bong da trở nên ngà y cà ng nhẹ chế tạo góp một phần trong việc dẫn tới xu hướng thứ hai nà y và nó được đóng đinh bởi thế hệ đầu tiên của dòng già y đến từ nhà Nike, Hypervenom Phantom.
Bằng việc ra mắt kiểu già y má»›i nà y, Nike đã cho vá» hÆ°u toà n bá»™ se-ri già y T90 – những đôi già y nổi tiếng vá»›i phiên bản đặc trÆ°ng ở phần trên của thân già y vá»›i má»™t khu vá»±c khả năng sút bóng, nhằm tạo ra má»™t bá» mặt tiếp xúc bóng thuáºn tiện nhất há»— trợ khả năng kỹ thuáºt sút của ngÆ°á»i đá bóng và má»™t phần mang lại cảm giác sút nhÆ° Ä‘i chân đất.
Ngay cả dòng già y khả năng giữ bóng CTR360 cÅ©ng không nằm ngoà i quá trình chuyển đổi nà y khi phải nhÆ°á»ng chá»— cho mẫu già y háºu bối là Magista Obra. Những chi tiết đệm trên phần thân già y của vị trà CTR360 không được áp dụng lại trên đôi Magista Obra, thay và o đó là má»™t bá» ngoà i không còn những chi tiết há»— trợ giữ bóng và chỉ chú trá»ng và o việc Ä‘em lại những cú chạm bóng liá»n mạch và sang chảnh nhất. Nhìn vỠđất nÆ°á»›c mặt trá»i má»c thì Mizuno cÅ©ng ngừng phát triển mẫu già y Wave Ignitus và thay bằng mẫu Rebula 3 – vâng, tiếp tục là má»™t mẫu già y má»›i không có má»™t công nghệ tăng cÆ°á»ng hiệu năng hoạt Ä‘á»™ng nà o và vẫn là má»™t đôi già y nhắm đến việc há»— trợ ngÆ°á»i mang có được cảm giác bóng tốt nhất có thể.
Tuy nhiên, đến những năm cuối cùng của tháºp ká»· trÆ°á»›c thì Nike đã mang trở lại công nghệ há»— trợ sút bóng má»›i trên đôi Nike PhantomVNM, và chúng ta cÅ©ng đã thấy được mà n tái xuất của đôi Predator 20 vá»›i phÆ°Æ¡ng thức Demonskin trong hình dáng các gai giúp tăng chức năng hoạt Ä‘á»™ng trên phần thân già y. Những bÆ°á»›c Ä‘i của hai ông lá»›n nà y là má»™t dấu hiệu cho thấy các mẫu già y vá»›i phần thân già y được tăng cÆ°á»ng bởi các phÆ°Æ¡ng thức khả năng hoạt Ä‘á»™ng sẽ dần xuất hiện trở lại trong tháºp ká»· thứ ba nà y.
Sá»± trá»—i dáºy của chất liệu sợi dệt (knit) và những đôi già y cổ cao
Sau bốn năm kể từ ngà y nháºn cú đấm chà mạng của Adizero F50 thì Nike đã có mà n comeback vá»›i tiếng vang cá»±c kỳ lá»›n. Ngay tại kỳ World Cup tiếp theo, diá»…n ra và o năm 2014 tại Brazil, nhà Swosh đã mang đến má»™t ý tưởng hoà n toà n má»›i vá» hình dáng của má»™t đôi giay da banh . Hãy tưởng tượng anh em sẽ có thể mang má»™t đôi già y đá banh trải dà i từ các đầu ngón chân cho đến qua mắt cá chân của mình. Dù adidas từng “nhá hà ng†má»™t mẫu già y bằng chất liệu sợi dệt trÆ°á»›c đó là adidas Samba Primeknit, nhÆ°ng mẫu già y Nike Magista Obra má»›i được xem là đôi già y đầu tiên vá»›i mẫu mã dạng vá»› được là m bởi váºt liệu sợi dệt được chÃnh thức ra mắt và nguyên liệu nà y mang lại má»™t sá»± chuẩn form chân cho tất cả kiểu dáng bà n chân của ngÆ°á»i mang, Ä‘iá»u mà các loại nguyên liệu tổng hợp không thể mang đến được trong thá»i Ä‘iểm mẫu già y nà y được ra mắt. Nói ngắn gá»n thì khi mang đôi Nike Magista Obra, nhà chế tạo muốn bạn có được cảm giác nhÆ° Ä‘ang bóng đá vá»›i đôi vá»› của chÃnh mình.
Tuy nhiên, thà nh tá»±u lá»›n nhất của thÆ°Æ¡ng hiệu thể thao đến từ Mỹ là tạo ra nhu cầu rất lá»›n ở khách hà ng đối vá»›i những đôi già y có phần cổ già y được kiểu dáng cao qua mắt cá nà y. Äến ngà y hôm nay thì trong Ä‘á»™i hình giay bong da của Ä‘a số các nhãn hiệu thể thao có mặt trên thị trÆ°á»ng Ä‘á»u có Ãt nhất má»™t mẫu già y vá»›i nguyên liệu sợi dệt hoặc cổ thun , mặc dù phiên bản cổ già y nà y còn nhiá»u Ä‘iểm gây tranh cãi.
Sá»± phát triển của những đôi giay da bong bằng da má»m
Thà nh tháºt mà nói, và o thá»i Ä‘iểm bắt đầu năm 2010, bá»n mình sẽ không ngạc nhiên khi thấy các thÆ°Æ¡ng hiệu thể thao dần loại bá» những đôi giay da banh bằng da tháºt của há». Mặc dù da tháºt thì cÅ©ng chỉ là …da tháºt mà thôi nhÆ°ng tiá»m năng phát triển của chất liệu nà y vẫn còn rất lá»›n. Các nhãn hà ng đã tạo ra những đôi giay da bong vá»›i nguyên liệu giả gia trên thân già y cá»±c kỳ thuyết phục nhÆ° công nghệ Hybridtouch của adidas hay phần chất liệu Kangalite tuyệt vá»i trên đôi Nike CTR360 (tháºm chà đối vá»›i những ngÆ°á»i đã quen vá»›i các đôi già y da má»m xuất sắc từ Mizuno thì đôi CTR360 còn đánh lừa được cảm giác mang của há»), đây quả tháºt là má»™t vết khắc sâu và o trong niá»m kiêu hãnh của các đôi giay da bong bằng chất liệu da tháºt .
Tuy nhiên không phải chúng ta không nháºn thấy được những sá»± số gắng của các thÆ°Æ¡ng hiệu thể thao. Trong suốt tháºp ká»· vừa qua, các nhà sản xuất già y đá banh đã liên tục thay đổi khi Ä‘i từ những đôi già y bằng da hoà n toà n đến những đôi già y chỉ có má»™t mảng da ở khu vá»±c phÃa trÆ°á»›c của bà n chân, và trở lại vá»›i các mẫu già y có phần khung bằng foam được bao phủ toà n bá»™ bởi má»™t tấm da tháºt trên má»™t kiểu dáng không có Ä‘Æ°á»ng may.
Và o các năm 2018 và 2019, các thÆ°Æ¡ng hiệu thể thao lá»›n bắt đầu khiến chúng ta ngạc nhiên vá»›i những cách chế tác da đầy tÃnh sáng tạo của há». adidas đã tìm ra được cách dung hợp hai chất liệu tưởng chừng nhÆ° không liên quan đến nhau là da tá»± nhiên và sợi dệt để tạo nên phÆ°Æ¡ng thức Fushionskin ngon là nh cho đôi Copa 19. Còn Nike thì áp dụng da tá»± nhiên nhÆ° má»™t tầng lá»›p trên cùng trong cách là m Quadfit trên những website đôi Tiempo.
Ở đảo quốc sÆ°Æ¡ng mù thì Umbro cÅ©ng đã tìm được hÆ°á»›ng Ä‘i để phát triển má»™t đôi già y da không dây là mẫu Umbro Medusa 3 Elitevà không thể không nhắc đến ông vua của những đôi già y đá banh bằng da tá»± nhiên , Mizuno, trong khoảng thá»i gian ngắn nà y, hỠđã hoà n thiện được việc kết hợp chất liệu da vá»›i bá»™ khung già y bằng foam. Những năm tháng vinh quang khi loại già y da má»m thống trị toà n bá»™ thị trÆ°á»ng già y đá banh có thể đã lùi sâu và o quá khứ, nhÆ°ng những thay đổi má»›i mẻ sau nà y cho thấy má»™t là n gió má»›i Ä‘ang thổi hồn lại cho những đôi giay da banh bằng da má»m, và chúng vẫn sẽ xếp hạng vững và tiếp tục tồn tại song hà nh vá»›i những lứa Ä‘Ã n em đầy phÆ°Æ¡ng thức .
Sá»± phụ thuá»™c quá nhiá»u và o các chiến dịch quảng cáo được thổi phồng (hype marketing) và các chiêu trò của nhà sản xuất
Những năm tháºp niên 2010 nà y chứng kiến việc các thÆ°Æ¡ng hiệu thể thao táºp trung chiến lược quảng cáo của mình và o những chiến dịch marketing được thổi phồng lên, và nó xuất hiện đặc biệt nhiá»u trong những năm cuối của tháºp ká»· trÆ°á»›c.
Chúng ta có thể dá»… dà ng thấy được việc các nhãn hà ng cố gắng quảng bá cho các biến thể già y bóng đá không có dây mặc dù ở thá»i Ä‘iểm đó vá» mặt khách quan thì nó chÆ°a tốt hÆ¡n biến thể có dây là bao nhiêu. Má»™t và dụ có thể kể đến là đôi adidas ACE 16+, mẫu già y nà y sở hữu má»™t vẻ ngoà i Ä‘á»™c đáo vá»›i thiết kế không dây nhÆ°ng lại không Ä‘ang đến cho ngÆ°á»i mang chức năng hoạt Ä‘á»™ng tốt nhất nhÆ° kỳ vá»ng. Ở adidas thì Ä‘iá»u nà y cà ng trở nên phức tạp hÆ¡n khi bá»n mình có cảm giác là nhà Ba Sá»c đã phát triển kiểu dáng già y không có dây trÆ°á»›c sau đó thêm phần chi tiết dây già y và o để đảm bảo là sẽ có hai kiểu dáng được tung ra thị trÆ°á»ng (cÅ©ng rất may mắn là phiên bản có dây vẫn hoạt Ä‘á»™ng ở mức ổn) qua đó phần nà o là m ảnh hưởng đến há»— trợ hoạt Ä‘á»™ng tổng thể của má»™t mẫu già y.
Ngoà i ra, thị trÆ°á»ng già y bóng đá còn chứng kiến việc nhà chế tạo thu hẹp đáng kể thá»i gian giữa các chu kỳ phát hà nh má»™t thế hệ già y má»›i, Ä‘iá»u nà y là m cho những nhà mẫu mã không có đủ thá»i gian để thu tháºp những phản hồi từ khách hà ng và các váºn Ä‘á»™ng viên để cải thiện sản phẩm trong các lần ra mắt tiếp theo.
Và nó dẫn đến việc các thÆ°Æ¡ng hiệu thể thao thÆ°á»ng tung ra những bản cáºp nháºt theo kiểu “sá»a sai†của các mẫu già y trÆ°á»›c đó. Và dụ nhÆ° đôi adidas Predator 19 chỉ có thêm má»™t vây cao su ở phần gót già y so vá»›i thế hệ trÆ°á»›c. Trong khi đó, đôi adidas Copa thì chỉ được bổ sung má»™t hoạ tiết khắc lazer trên phần thân già y. Tháºt sá»± đến bây giá» bá»n mình vẫn còn cảm thấy khó chịu má»—i khi nhá»› đến việc đôi Puma Future được cáºp nháºt táºn 3 lần chỉ trong cùng má»™t năm 2019.
Ngoà i ra, xu hÆ°á»›ng Æ°a chuá»™ng những sản phẩm mang tÃnh hoà i cổ của khách hà ng cÅ©ng được các thÆ°Æ¡ng hiệu thể thao khai thác triệt để khi liên tục tung ra những kiểu dáng là m lại của các đôi già y mang tÃnh biểu tượng, tất nhiên là luôn Ä‘i kèm vá»›i má»™t mức giá vô lý, nhÆ° adidas Predators Accelerator/Precision/ Mania, hay Nike T90 Laser 1, adidas X99.1 và nhiá»u mẫu già y khác nữa.
Có lẽ Ä‘iá»u tốt đẹp duy nhất xuất hiện từ xu hÆ°á»›ng nà y là các thÆ°Æ¡ng hiệu thể thao đã cho thấy há» ná»— lá»±c nhiá»u hÆ¡n và o việc phát triển các sản phẩm áo đấu của há» cùng vá»›i đó là các hoạt Ä‘á»™ng hợp tác thể thao vá»›i những nhãn hiệu khác. Có thể kể đến là mà n kết hợp đình đám giữa Ä‘á»™i bóng chủ sân Công viên các Hoà ng tá» - PSG và thÆ°Æ¡ng hiệu bóng rổ nổi tiếng Jordan của Nike hay biến thể áo đấu thứ ba của Ä‘á»™i tuyển quốc gia Italia được Puma thiết kế đẹp đến mức có thể mặc giá»›i thiệu ở má»™t số sà n diá»…n thá»i trang.
Ngoà i ra, anh em cÅ©ng có thể nháºn thấy được những trang phục thi đấu má»›i của các câu lạc bá»™ cÅ©ng nhÆ° Ä‘á»™i tuyển quốc gia Ä‘á»u được bá» ngoà i đẹp hÆ¡n qua từng năm.
Hãy cùng hÆ°á»›ng đến tháºp ká»· phát triển tiếp theo
10 năm vừa qua quả tháºt là má»™t thá»i kỳ đầy biến Ä‘á»™ng vá»›i những thay đổi chÆ°a từng thấy trong ngà nh công nghiệp chế tạo giay da bong nói riêng và các sản phẩm thể thao nói chung. Những thay đổi nà y vẫn sẽ tiếp tục giữ được tiếng vang của mình trong thế giá»›i giay da bong má»™t khoảng thá»i gian dà i nữa. Và vá»›i những mẫu già y xuất hiện trong gần 2 năm vừa qua, được trang bị những cải tiến má»›i, thì bá»n mình rất nóng lòng để đón nháºn những xu hÆ°á»›ng má»›i sẽ tiếp tục là m mÆ°a là m gió trên thị trÆ°á»ng đầy sôi nổi nà y trong các năm còn lại của tháºp ká»· thứ 3 của thế ká»· 21.